361度（361度改名危机）

时间：2022-12-15 浏览：36 分类：百科

近几年，国内运动品牌先后崛起，不少人开始支持国产品牌，其中被人们熟知的就有李宁、特步、361 度等。

本期，就让我们一起来揭晓，关于 361 度那些被封存的历史。

时间来到 90 年代初，耐克和阿迪进军中国市场，让各大鞋厂老板坐立不安。

在这个环境下，丁建通效仿耐克、阿迪创建品牌，以便让渠道商更容易识别自家的产品。

有了想法后，他便和家人们一起商量品牌的名字。

直到有一天，他们看见美国别克汽车上的“子弹头” Logo 非常帅气。

众人当机立断，决定取名为“别克”，成立了别克鞋业有限公司，渐渐在市场有了一定的影响力。

可惜好景不长，多重危机悄悄降临在别克鞋业。

1996 年，考察中国市场的美国通用汽车公司，发现与自家别克汽车同名的“别克”运动鞋在国内遍地都是。

这一现象，直接让美国公司与丁建通的别克鞋业产生了巨大的冲突，双方各不相让，剑拔弩张。

第二年，亚洲金融危机突然爆发，让江浙大批鞋厂遭遇到前所未有的寒冬，别克鞋业更是步履维艰。

金融危机结束后，别克鞋业重整旗鼓，开始向品牌化经营转变。

2000 年，别克鞋业邀请了以李永波为首的中国羽毛球队作为“别克”的品牌形象代言人。

有了代言人的宣传，别克运动鞋迅速在国内爆火，连续在 01 至 04 年间荣登运动鞋销量的前三名，一时之间，风头无人能比。

可有谁能想到，在金融危机到风头鼎盛的这几年，别克鞋业一直和美国通用汽车公司在暗自较量。

直到 2004 年在有关人士的协调下，丁建通才终于松口，同意换掉“别克”品牌，改名为“ 361 度”。

PS：361 度意为，360° 转一圈后，还有 1° 等待你重新去挑战，重新去超越。

幸运的是，品牌名的更换，虽然让此前做的广告效应付诸流水，但销售额却不降反增，这也让后来的丁建通很庆幸更改了品牌名。

直到今天，361 度的品牌名字在国内，依旧具有明显的辨识度和独特性，人们提到国产品牌，总会说出它的名字。