5月的最后一天
陪伴长沙市民15年的
平和堂东塘店闭店
这个在东塘商圈屹立15年的商业巨头
正式退场
△ 5月31日晚8时,平和堂东塘店正式闭店。
平和堂东塘店将歇业原因归咎于
疫情冲击、租赁到期、
设施设备陈旧、购物中心的兴起
新消费浪潮之下
线上流量红利见顶
线下消费体验回归
但百货店为何还是没能等来流量回归?
传统百货商场的前路又在何方呢?
△ 平和堂东塘店是长沙的长红商场之一,至2022年,平和堂东塘店已营业15年。目前,平和堂在中国仅保留长沙五一广场店及株洲店2家商场。
△ 5月31日,平和堂东塘店最后一天营业。
01
15载光阴 30年沉浮
东塘传统百货龙头平和堂正式退场
成形于上世纪80年代的东塘商圈一直是传统百货的聚集地。上世纪90年代,东塘的繁荣程度能与五一商圈抗衡,被称为长沙老牌商业的“黄金码头”,东塘百货大楼、韶山路百货大楼、中山商业大厦(含中山路百货大楼)、晓园百货大楼、友谊华侨公司一起,燃起了“五虎斗长沙”的商业竞争。发展到2000年以后,平和堂、友谊商城、通程金色家族分别占据商圈核心地段,形成三足鼎立之势。随着通程百货、平和堂的相继退场,东塘商圈三足鼎立之势被打破。
如今,老霸主离去,新血液流入,东塘商圈正在蜕变关键期。
据了解,平和堂东塘店是长沙的长红商场之一,至2022年,平和堂东塘店已营业15年。目前,平和堂在中国仅保留长沙五一广场店及株洲店2家商场。平和堂也将对长沙五一广场店的软硬件进行全面更新,打造一个强辨识度、高记忆点的“全新百货店”。
△ 平和堂入驻东塘时,彼时正是东塘商圈的巅峰时期,当年开业首日,平和堂东塘店人流攒动、水泄不通。
02
传统百货本质是“二房东”
数据显示,2014年、2015年前后,百盛百货、马莎百货、王府井百货等都相继关闭多家门店。《2015年主要零售企业(超市、百货)关店统计》显示,实体零售店的“生命周期”越来越短,大型门店平均经营周期不到5年。
辉煌的百货商场大都崛起于物质相对匮乏的年代,地处热门商圈的百货商场就像淘宝一样,手握高人流量。因此“联营模式”一度成为业界很普遍的做法,坐等品牌入驻,划一个位置多少扣点,商品不要管,风险不要担,轻松坐地收钱。
这种情况下百货店本质就是一个“二房东”。
“此种操作模式的好处在于,不占用大量资金人力,可短时间内快速扩张开连锁店,但短板很明显,没有商业抓手,对商品、价格均没有掌控权。”一位业内人士告诉记者,传统百货商场最大的优势是地段,最大的劣势是规模小、设施陈旧。
而如今消费者更加青睐大型、多元购物环境,但东塘店整体的商业设施设备已经陈旧——百货商场已跟不上消费者的需求。
△ 2014年、2015年前后,百盛百货、马莎百货、王府井百货等都相继关闭多家门店。
03
线下消费体验回归
为适应新消费需求,传统百货商场的业态被不断拓宽:餐饮、亲子娱乐、萌宠、剧本杀……在新业态的带动下,市场出现“线上流量红利见顶,线下消费体验回归”的新气象。
业内分析认为,对传统业态来说,最缺乏也最需要自我革新的勇气。百货行业想吸引客源,创新仍是关键。提高服务质量和选品管理,丰富业态,百货业态仍有存在的价值。
如今,老霸主离去,新血液流入
东塘商圈正在蜕变关键期
跟平和堂东塘店
好好说再见
来源:长沙晚报、潇湘晨报、都市1时间
编辑 | 虾妹
审核 | 水各
【来源:芒果都市】
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